城市化進程的加快，使城市居民開始渴望回歸鄉村恬淡的生活方式，于是鄉村旅游成為時下最流行的都市解壓良方。這場轟轟烈烈的“上山下鄉運動”，伴隨著城市化、新農村建設的滾滾浪潮，對鄉村文化開始了史無前例的毀滅性蠶食，鄉村原有的屬性和歷史記憶正在逐漸消逝，猶如一具“失魂落魄”的“軀殼”，這在某種程度上比失去土地更為嚴重。
2011年是國家旅游局提出的“中華文化游”年，鄉村文化作為中華文化中最具深遠影響力的一脈主流，決不能被城市文化所取代或淪為城市文化的“附庸”，推進鄉村文化的復興，防止鄉村文化的庸俗化，是實現中華民族偉大復興的重要戰略，也是鄉村旅游可持續發展的重要基礎。
中國的鄉村文化，是中華文化的重要組成部分，它產生并服務于農耕社會，是中華文化的源泉，也是中華民族得以繁衍發展的精神寄托和智慧結晶。首先，鄉村文化有著深厚的群眾基礎，容易產生共鳴，使人們形成認同感、歸屬感和榮譽感；其次，鄉村文化作為獨立的存在，是保持文化多樣性的內在動力；最重要的一點，千姿百態的鄉村文化為發展以旅游為主導的第三產業起到了良好的支撐作用。將鄉村文化當中的物質載體、生活風俗開發為商品和旅游產品，有助于區域形象和品牌的塑造，并帶動當地經濟的發展。
城市化進程中的鄉村文化危機
隨著農村城市化進程的加快，鄉村文化正在經受著數千年來的由盛而衰，由衰而亡的折磨。鄉村被貼上了落后的標簽，唯有城市才是先進的、文明的，鄉村社會具有生命力的文化正由于偏見的壓制而漸漸耗散于空虛之中。鄉村純樸、富有人情味的文化因子被唯利是圖的價值觀所侵蝕，優秀的民間文化、特別是大量非物質文化遺產瀕臨滅絕，城市商品社會制造出來的流行文化、不切農村實際的生活方式逐漸滲透到農村的每一個角落。在這樣的背景下，旅游開發勢必難逃城市化、過度商業化甚至庸俗化的窠臼，按照城市的方式改造鄉村文化景觀，建設現代化的建筑的做法，使鄉村性中淳樸的民風和自然的風光受到嚴重挑戰。
復興鄉村文化，構筑鄉村旅游可持續發展的“原動力”
鄉村文化是鄉村旅游發展的靈魂和核心，是塑造鄉村旅游吸引力的源泉。鄉村旅游以旅游者了解鄉村歷史、感受鄉村文化、體驗鄉村生活為主要目的，沒有鄉村文化內涵支撐，鄉村旅游就缺少生命力和競爭力。目前鄉村旅游開發中“千村一面”的同質化現象愈演愈烈，根源就在于缺乏鄉村文化內涵的提煉。鄉村文化的復興就是要保存鄉村文化的根脈，挖掘鄉村文化的內涵，以各種形式進行展示、發揚和傳承，從而構筑起鄉村旅游可持續發展的原動力。